Concordancia de Palabras Clave en Amazon Marketing Services (AMS)

by José Luis Pérez julio 16, 2018

Palabras clave en Amazon Marketing Services (AMS)

Si apenas comienzas en este mundo de las ventas en Amazon, es importante que sepas con exactitud cuáles son los tipos de concordancia que existen en las diferentes campañas de Amazon Marketing Services, especialmente en las campañas de productos patrocinados.

Es casi una obligación hacer campañas de productos patrocinados al empezar a vender en Amazon, después puedes ajustar tu inversión en función de las ventas y tu posicionamiento orgánico, pero al principio toca invertir en campañas.

Seguramente, al poco tiempo de empezar tu campaña, te llamarán de AMS para recomendarte una campaña de segmentación automática, para Amazon, es la forma correcta de empezar.

campaña de segmentación automática Amazon

Después que las campañas tengan un tiempo funcionando, tienes que revisar las palabras claves que fueron usadas y que activaron tus anuncios, seleccionando las que mejor rendimiento tienen para -con esa información- empezar con las campañas de segmentación manual, que son las que tú defines las palabras claves en donde quieres que aparezcan tus productos patrocinados.

Ahora sí, vamos a explicar los tipos de concordancias para tus campañas de segmentación manual.

Tipos de concordancia de Palabras Clave en Amazon

Coincidencia exacta de productos patrocinados

Es el tipo de concordancia más restrictivo, el término de búsqueda debe coincidir exactamente -o variaciones muy próximas- con la palabra clave que definiste en tu campaña, a diferencia de Google Ads, las palabras claves no requieren parámetros o símbolos para que Amazon entienda qué tipo de concordancia es, solo es necesario definir qué tipo de concordancia y agregar las palabras que queremos separadas por una nueva línea y listo.

Aprovecho para explicar que cada concordancia se agregará en bloques según el tipo de concordancia. Esto quiere decir, que seleccionas el tipo de palabra clave “exacta” y agregar todas las palabras claves que quieras y serán definidas al terminar como palabras claves exactas, para incluir palabras de frase o amplias, debes hacer lo mismo con cada tipo de concordancia de Amazon.

tipo de concordancia

Aunque la coincidencia exacta es restrictiva, puede ser más relevante para los términos de búsqueda de un potencial cliente.

Ejemplo de palabras claves con concordancia exacta

Para las palabras clave: collares para perros

Estos términos de búsqueda son elegibles: collar para perros, collares de perros, collar perro

Estos términos de búsqueda NO son elegibles: collares para perros de tela, nuevos collares para perros, collares con luces para perros

Coincidencia de frase de productos patrocinados

La coincidencia de frase es menos restrictiva que la concordancia exacta. Los término de búsqueda que utiliza el potencial cliente tiene que incluir las palabras principales que componen la palabra clave, pero puede ser la coincidencia exacta o incluir palabras adicionales antes o después, con sus variaciones. Suele usarse para conseguir públicos más específicos y relevantes para nuestra campaña.

Ejemplo de palabras claves con concordancia de frase

Para las palabras clave: collares para perros
Estos términos de búsqueda son elegibles: nuevos collares de perros, collar de perro con luces, collares perro antiladrido
Estos términos de búsqueda NO son elegibles: collares baratos para perros, collares antiladridos, collar grande para perro

Coincidencia amplia de productos patrocinados

Esta es la concordancia que viene predefinida en la plataforma AMS, es la concordancia que permite alcanzar con la campaña a un tráfico mucho más amplio que las demás. Las campañas se activan cuando los términos de búsquedas de un potencial cliente tienen todas las palabras que están incluidas en tu palabras clave, sin importar el orden ni las palabras adicionales que las acompañen.

La concordancia amplia también considera las variantes muy próximas como: plurales, pequeños errores, siglas, abreviaturas, palabras de idéntica raíz y acentos. Y el termino de búsqueda puede contener las palabras que componen la palabras clave en cualquier orden.

Ejemplo de palabras claves con concordancia amplia

Para la palabra clave: collares para perros
Estos términos de búsqueda son elegibles: collares nuevos para perros, collar perro de tela, collares para perras antiparásitos, perro peluche con collar de luces
Estos términos de búsqueda NO son elegibles: collar de lujo, collares antiladrido, camas para perros, antiladrido para perros

También existen las Palabras Clave negativas en AMS

Al igual que Google Ads, las palabras clave negativas sirven para evitar que tus anuncios aparezcan en aquellas búsquedas que consideran poco relevantes para tu cliente potencial y tus campañas.

Se definen las palabras negativas que quieres que al coincidir en los términos de búsqueda de un potencial cliente no activen tus anuncios. Así logras excluir las búsquedas irrelevantes, ayudando a reducir el coste y la inversión en tus campañas.

Tipo de coincidencia de palabras negativas

Las palabras negativas se pueden definir con dos tipos de concordancia, exacta o de frase, evitando así que los anuncios se muestren cuando estas palabras sean utilizadas.

Frase: contiene la frase exacta o términos de búsqueda que incluyen la palabra negativa de frase.

Exacta: coincide exactamente con la palabra clave o la secuencia de palabras clave.

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