Cómo optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz

by José Luis Pérez mayo 24, 2018
Cómo optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz

¿Utiliza la búsqueda por voz de Google en tu teléfono o laptop? Aprende a cómo optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz.

Los tiempos cambian y, como profesional del marketing, siempre debe estar al día con todo lo que sucede a través de Internet, adaptarse a las nuevas tecnologías y, por supuesto, la forma en que los consumidores se comportan. ¿Qué es la búsqueda por voz y por qué es importante optimizar tu sitio web para ello?

Por qué es importante la búsqueda por voz para SEO en 2018

Bueno, este artículo responderá a esta pregunta y, al mismo tiempo, proporcionará algunos datos interesantes y datos que los especialistas en marketing necesitan para comprender mejor las nuevas tendencias en marketing y cómo implementarlas de la manera más efectiva posible.

El viento de cambio en las búsquedas en Internet

Desde los albores de la World Wide Web, los especialistas en marketing pasan la mayor parte de su tiempo optimizando sus ofertas para el público online. Y, uno de los pasos más importantes hacia el éxito es invertir tiempo y dinero en marketing de contenidos y SEO. Los dos términos están relacionados e inseparables, ya que el contenido valioso puede ser una de las herramientas SEO más potentes. Al mismo tiempo, necesitamos SEO para llevar a la audiencia a nuestras páginas y hacerles saber que sabemos la respuesta que están buscando.

Hasta hace poco, los especialistas en marketing tenían que optimizar sus páginas web para consultas de búsqueda tradicionales, basándose en palabras clave y frases específicas que rara vez eran similares al habla natural. Sin embargo, las cosas están a punto de cambiar y están a punto de cambiar de manera significativa, ya que la búsqueda por voz entra en la corriente principal, por lo que es necesario optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz, y los comandos escritos tradicionalmente tienden a perder su atractivo.

Qué importancia tiene la búsqueda por voz en el contexto actual

Hace unos años, el CEO de Google, Sundar Pichai, anunció durante una presentación de Google I / O algo que la mayoría de los especialistas en marketing ya conocía: según él, alrededor del 20% de las consultas en la aplicación móvil de Google y en dispositivos Android son búsquedas por voz. Sin embargo, eso fue solo el comienzo.

Según una investigación citada por Search Engine Land, la búsqueda por voz crece, como tendencia, más rápido que cualquier otra cosa.

En muchos sentidos, este giro de los acontecimientos era de esperar, teniendo en cuenta que la mayoría de las personas de hoy usan teléfonos inteligentes todos los días. Es más fácil hablar con un dispositivo de mano y ordenar una consulta de búsqueda por voz que escribir tus palabras clave en tu pequeña pantalla con tu pequeño teclado.

Por lo tanto, todos los principales desarrolladores de software y fabricantes de dispositivos móviles invirtieron en el desarrollo de herramientas y asistentes personales activados por voz más precisos y más efectivos.

Siri, Cortana, Google Voice Search / Now, Viv, Amazon Alexa y Google Home son los asistentes personales activados por voz más importantes de hoy en día y las herramientas de búsqueda. Son en igual medida responsables de la proliferación de la búsqueda de voz al capacitar a las personas para que se comuniquen verbalmente con sus dispositivos móviles y utilicen sus voces cuando quieran buscar o controlar algo.

Además, se espera que…

Habrá más de mil millones de dispositivos con asistentes de voz en uso este año.

Esta tendencia llevará a que al menos el 50% de todas las búsquedas sean búsquedas por voz para 2020.

Con base en estas estadísticas, podemos ver claramente qué tan importante es la búsqueda por voz cuando se trata de SEO de sitios web. Tu sitio web debe estar listo para ello.

Cuando se trata de tecnología y tecnología online en especial, las cosas tienden a cambiar rápidamente. Y, a veces, cambian más rápido que nuestra capacidad de hacer un seguimiento de ellos. Si deseas que tu sitio web esté listo para la búsqueda por voz y genere un cierto aumento en las visitas provenientes de los resultados de búsqueda orgánica, debe comprender qué cambió en el motor de búsqueda y cómo las personas usan la nueva tecnología cuando realizan investigaciones en Internet.

Búsqueda por voz frente a búsqueda de texto

Como puedes ver claramente y probablemente ya sepas, las búsquedas de texto siempre se basaron en palabras clave específicas.

Cuando llevamos a cabo una búsqueda basada en texto, tendemos a eliminar las palabras no relacionadas y reducimos el discurso a algunas palabras clave básicas que tienen más probabilidades de generar el resultado que necesitamos.

Por ejemplo, si busca un restaurante barato en Madrid, solo buscará tres o quizás cuatro palabras clave: “restaurante Madrid” o “restaurante barato Madrid”. Escoges los primeros resultados y los estudias antes de tomar una decisión sobre dónde cenar la próxima vez que estés en Madrid.

Las cosas son diferentes cuando hablamos.

A diferencia de las búsquedas de texto, tendemos a hacer las cosas de forma más natural. Hablamos con la máquina ya que estamos acostumbrados a hablar entre nosotros. Por lo tanto, la cantidad de palabras que usamos tiende a aumentar porque las frases ahora están completas. La consulta de búsqueda de tres o cuatro palabras se convertirá así en una frase completa como “¿Dónde se encuentran los restaurantes baratos más cercanos en Madrid?” o, “¿Cuáles son los restaurantes más baratos de Madrid? “.

Por qué las personas de hoy usan la búsqueda por voz

Hasta hace poco, la búsqueda de Google era el motor de búsqueda de texto más popular. Su popularidad creció a lo largo de los años hasta el punto en que nos referimos a la acción en sí misma como “Google for something / someone”.

Alpine AI estima que hay más de mil millones de búsquedas de voz por mes.

Este es un número enorme considerando que la tecnología no es más antigua que un par de años. La misma fuente estima que el mercado de búsqueda por voz crecerá en 2022 de $ 2 mil millones de dólares a nada menos que $ 40 mil millones.

Estas cifras, sin embargo, no responden a la pregunta “por qué”, solo nos ayudan a comprender mejor la tendencia del mercado. La respuesta viene de la forma en que nosotros, como consumidores, comprendemos nuestros tiempos y nos adaptamos a ellos.

¿Cómo? …Usamos teléfonos inteligentes.

Los llevamos a donde quiera que vayamos. Y nos ayudaron a adaptarnos al mercado de dispositivos móviles con mayor facilidad a medida que evolucionaron hasta el punto en que, en muchos casos, son mejores y más rápidos que las computadoras. Mientras está en la carretera, es más fácil enviar comandos que escribir. Con el tiempo, nos acostumbramos con estas nuevas funciones y olvidamos todo sobre el tipeo.

Cómo optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz

Para tener éxito en 2018, como ya lo indiqué en los primeros párrafos, debes adaptarte a las tendencias y brindarle a tu audiencia los medios para encontrar tu sitio web. Si bien en el pasado tu estrategia de SEO se habría centrado en la búsqueda de texto, ahora necesita optimizar tu sitio web y prepararlo para la posición V.

¿Cuál es la posición V?

Bueno, “la posición V es el resultado de la búsqueda de voz presentada, leída en voz alta por Alexa, Google o cualquier otro asistente de búsqueda por voz “, dijo John Morabito, quien presentó la mejor definición que puedes encontrar. En otras palabras, significa que necesitas optimizar tus páginas para la búsqueda de voz también, y que todo depende de cómo lo hagas.

Un sitio web optimizado será, por supuesto, más popular y atraerá más visitantes de búsqueda orgánica.

¿Cómo puedes hacerlo? pues ahora es que empieza lo bueno…

8 consejos para optimizar tu sitio web para las búsquedas por voz

1. Optimizar para la velocidad de la página

Este consejo no está completamente relacionado con la búsqueda por voz, sin embargo, es importante y explicaré por qué:

Google favorece el sitio web que se carga rápidamente. Los favorece hasta el punto de que de dos sitios web similares, el que carga más rápido es el primero en la lista de resultados de búsqueda. Por lo tanto, la velocidad es importante para todo tipo de búsquedas, basadas en texto o basadas en voz de cualquier tipo.

2. Asegura tu sitio web con SSL

Además de la velocidad, Google también favorece los sitios web que están protegidos y certificados . Favorece los sitios web en los que se puede confiar independientemente de la industria a la que se adhieren o si son sitios web de comercio electrónico o simplemente blogs. El protocolo HTTPS garantiza al visitante y al robot de Google que se puede confiar en tu sitio web y, como consecuencia, que cumple con todas las reglas de las buenas prácticas en línea.

3. Crea una página de preguntas frecuentes para tu sitio web

¿Recuerdas lo que dije antes? ¿Recuerdas la gran diferencia entre la búsqueda de texto y la búsqueda por voz? Bien, si deseas que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda por voz, deberías poder proporcionar respuestas a tus lectores. Debe responder algunas de las preguntas más comunes relacionadas con tu industria, preguntas que los usuarios pueden formular verbalmente.

Un gran ejemplo es la bien hecha página de preguntas frecuentes de McDonalds Canadá. Contiene todas las preguntas planteadas por su público y, por supuesto, un formulario en el que puede formular sus propias preguntas.

4. Crea contenido long tail

El SEO depende no solo de la tecnología detrás del sitio web, sino también de la calidad de su contenido. Necesitas artículos de primera clase que sean valiosos para tu público objetivo. Necesitas contenido que responda a tus preguntas y los atraiga. Cuanto mejor sea tu contenido, más probable es que los motores de búsqueda lo posicionaran mejor y la gente vendrá a ti y, tal vez, se convertirán en lectores habituales.

Recientemente me encontré con un gran estudio realizado por serpIQ sobre la duración del contenido y la relación entre la longitud y la posición en los resultados de búsqueda.

Según el estudio, los primeros 5 resultados en una consulta de búsqueda son en promedio, artículos largos que van desde 2450 palabras hasta 2300 palabras.

5. Crea contenido de forma corta también

Mientras que el contenido es importante, si deseas obtener influencia y hacer crecer tu grupo de lectores, el contenido breve también puede ser útil si deseas atraer a personas que buscan respuestas rápidas y cortas a algunas de tus preguntas.

6. Use palabras simples y oraciones cortas

¿Por qué palabras simples? ¿Por qué oraciones cortas? Bueno, las personas que usan la búsqueda por voz hacen preguntas simples, preguntas que la inteligencia artificial puede entender y traducir fácilmente a resultados de búsqueda. Cuanto más corta sea la oración con la respuesta, más probable es que las personas que hicieron la pregunta lo lean primero. Si es una respuesta válida, entonces tal vez también hagan clic en el enlace y visiten el sitio web. Si es conciso y puede proporcionar información valiosa en palabras simples y comprensibles, entonces estás aumentando las posibilidades de tu sitio web de crecer orgánicamente.

Toma por ejemplo el blog de Neil Patel. Escribe artículos largos, pero siempre usa palabras simples y oraciones cortas, fácil de leer, fácil de entender y de SEO.

7. Manténte activo en las redes sociales

Las redes sociales son una de las herramientas de marketing más importantes en el contexto en línea de hoy. Casi todas las personas son miembros activos de al menos una plataforma de redes sociales. Se relacionan con sus amigos, leen sus noticias, planifican sus vacaciones y actividades al aire libre en Facebook. Se están poniendo activamente en el mercado de trabajo en LinkedIn. Están compartiendo sus preciosos momentos en Instagram y la lista puede continuar indefinidamente.

Sin embargo, también están interactuando con marcas y compañías en las redes sociales. Hacen preguntas, escriben reseñas, compran productos, comparten enlaces, leen las noticias y exploran el mercado en las plataformas sociales.

Por lo tanto, si encuentras la inspiración para crear contenido que tenga el potencial de convertirse en viral, esta también puede ser una excelente manera de promover mejor tu sitio web y aumentar tu influencia.

Cuanto más influyente es un sitio web, más probable es que se coloque más alto en los resultados de búsqueda, incluidos los resultados de búsqueda de voz.

Según MOZ , el contenido viral de las redes sociales es un activo valioso en SEO debido al hecho de que genera un conjunto significativo de backlinks a tu página de origen. Cuanto más valiosos sean los backlinks a tu sitio web, mayor será tu posición en los motores de búsqueda.

8. Llega a la cima y trata de quedarte allí

Me refiero, por supuesto, a la parte superior de los resultados de búsqueda de todas las palabras clave y frases que desees y necesites tener un alto rango.

Tu negocio puede depender de los motores de búsqueda. Si bien es genial estar allí, es mejor estar en la primera página y, por supuesto, incluso mejor si ocupas el primer lugar.

Todos estos consejos anteriores pueden ayudarte a posicionar mejor y mantener tu sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante crear contenido valioso para tus lectores de forma constante y, al mismo tiempo, para asegurarte de que puedas responder la mayoría de sus preguntas. Imagina qué le preguntarías a un experto si necesitas información sobre un tema que domina y haz un lista de todas las preguntas posibles. Luego, crea un artículo corto y otro largo que respondan a todas esas preguntas lo mejor posible.

Cuanto mejor sea tu contenido, más probable será que se comparta y se vincule a otros sitios web.

Por lo tanto, tu ranking crece, pero al mismo tiempo, también lo hace tu influencia.

Conclusión

La búsqueda por voz se ha convertido en una tendencia hoy en día y, como consecuencia, debes adaptarte a ella. Para adaptarte y prosperar en este nuevo contexto online, debes asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para las búsquedas por voz.

Todos tus esfuerzos de SEO deberían, por lo tanto, dividirse en dos tareas específicas. Aún puedes optimizar tu sitio web para búsquedas de texto tradicionales pero, al mismo tiempo, debes optimizarlo para las búsquedas de voz.

Rating:
[Total:6    Promedio:4.8/5]
Social Shares